Estes programas têm como objetivo geral fazer com que o usuário veja propagandas diversas, ou ainda coletar informações e hábitos do usuário que possam ser úteis para propósitos de marketing e propaganda. Alguns programas adware são embutidos no computador em "retribuição" ou "pagamento" pela instalação e uso de um outro programa, oferecido para certa finalidade; neste caso, tipicamente exibem uma faixa ou "banner" de propaganda dentro do referido programa, ou abrem janelas separadas com a propaganda durante o uso do programa. Outros adware mais agressivos são mecanismos puramente voltados a exibir propagandas para o usuário, muitas vezes de forma arbitrária e incomodativa. O caso mais comum é o de adware que se instala como um plug-in na forma de um controle ActiveX do navegador Microsoft Internet Explorer: estes controles são embutidos para instalação durante a navegação por sites que tenham parceria comercial com o fornecedor do adware, e passam a ficar ativos durante qualquer uso do navegador, exibindo propagandas de tempos em tempos, ou quando se digita algo na bara de endereços, entre outras táticas. Programa adware não costuma ser ilegal, mas invariavelmente é incoveniente e abusivo.
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